கலிஃபோர்னியாவின் மாபெரும் ஈ அண்ட் ஜே காலோ ஒயின் தயாரிப்பின் திரைக்குப் பின்னால் விற்பனை மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் வழிகாட்டி எர்னஸ்ட் காலோ தனது 68 வது பிறந்தநாளுக்கு ஆறு நாட்கள் வெட்கப்பட்டு மார்ச் 6 அன்று தனது மொடெஸ்டோ வீட்டில் காலமானார்.
மத்திய பள்ளத்தாக்கு நகரமான மொடெஸ்டோவில் 1933 ஆம் ஆண்டில் தனது சகோதரர் ஜூலியோவுடன் ஈ & ஜே காலோவை நிறுவிய காலோ, இந்த வணிகத்தை ஆண்டுக்கு 75 மீ வழக்குகளை விற்பனை செய்யும் ஒரு நிறுவனமாக வளர்த்தார், இது ஐந்து நாடுகளில் உற்பத்தி செய்யப்படும் 40 பிராண்டுகளில் பரவியது - அமெரிக்கா, ஆஸ்திரேலியா, இத்தாலி, பிரான்ஸ் மற்றும் நியூசிலாந்து - 80 க்கும் மேற்பட்ட நாடுகளுக்கு ஏற்றுமதி செய்யப்படுகின்றன.
எலும்புகள் சீசன் 11 அத்தியாயம் 15
கான்ஸ்டெல்லேஷன் பிராண்ட்ஸால் கிரகணம் அடையும் வரை 2003 ஆம் ஆண்டு வரை மது உற்பத்தியில் ஈ & ஜே காலோ உலகில் முதலிடத்தைப் பிடித்தது.
ஏர்னஸ்ட் காலோவின் இடைவிடாத இயக்கி - சிலர் அதை இரக்கமற்றது என்று அழைக்கிறார்கள் - 1950 களில் சிற்றலை மற்றும் தண்டர்பேர்ட் போன்ற மலிவான வலுவூட்டப்பட்ட ஒயின்களை விற்க நுகர்வோருடன் வெற்றி பெற்றது மட்டுமல்லாமல், அது இன்னும் அடைகாக்கும் கலிபோர்னியா ஒயின் தொழிலுக்கு ஒரு சக்திவாய்ந்த செய்தியை அனுப்பியது: வெல்ல விளையாடு, அல்லது வேண்டாம் எல்லாம் விளையாடு. அளவு ட்ரம்ப்ஸ் தரம். மாஸ்டர் மார்க்கெட்டிங், மற்றும் நீங்கள் பிரபஞ்சத்தை மாஸ்டர்.
கலிபோர்னியாவின் ஒயின் பரிணாம வளர்ச்சிக்கு இது நல்ல மற்றும் கெட்ட செய்தி. காலோ அமெரிக்கர்களுக்கு முதன்முறையாக மது அருந்தினார், ஆனால் அது தரமான பட்டியை மிகக் குறைவாக அமைத்தது, தயாரிப்பாளர்கள் அதை உயர்த்துவதற்கான காரணத்தைக் கண்டுபிடிப்பதற்கும், மது அருந்துபவர்களுக்கு அதைத் தழுவுவதற்கும் பல தசாப்தங்கள் பிடித்தன.
ஏர்னஸ்ட் வணிக மேதை மற்றும் ஜூலியோ - ஒரு வருடம் இளையவர் (அவர் 1993 ல் ஒரு மோட்டார் விபத்தில் இறந்தார்) - விவசாயிகளுடன் உறவுகளை வளர்த்துக் கொண்ட ஜீனியல் ஒயின் தயாரிப்பாளர். ஒன்றாக, பூனின் பண்ணை போன்ற வெற்றிகரமான ‘பாப்’ ஒயின்களையும், ஹார்டி பர்கண்டி போன்ற தீவிரமான ஜக் ஒயின்களையும் சேர்க்க அவர்கள் உற்பத்தியை சீராக அதிகரித்தனர்.
கெல்லி மொனாக்கோ உண்மையில் கர்ப்பமாக இருக்கிறாரா?
தங்கள் குழந்தைகளின் ஆலோசனையுடன் - எர்னஸ்டின் மகன், ஜோசப் எர்னஸ்ட் காலோ, மற்றும் ஜூலியோவின் மகன், இப்போது நிறுவனத்தின் இணைத் தலைவர்கள் - ஈ & ஜே காலோ 1990 களில் சோனோமா கவுண்டி மற்றும் ஆயிரக்கணக்கான ஏக்கர் திராட்சைகளை நடவு செய்வதன் மூலம் உண்மையான பிரீமியம் ஒயின் பிரிவில் நுழைந்தனர். காலோ ஆஃப் சோனோமா பிராண்டைத் தொடங்குகிறது (இப்போது காலோ குடும்ப திராட்சைத் தோட்டங்கள் என்று அழைக்கப்படுகிறது). மூன்றாம் தலைமுறை காலோஸ் ஜினா மற்றும் மாட், பாபின் குழந்தைகள், நிறுவனத்தின் செய்தித் தொடர்பாளர்கள்.
வருடாந்திர டிகாண்டர் வேர்ல்ட் ஒயின் விருதுகளில் காலோவின் செயல்திறன் பிரீமியம் துறையில் அதன் தாக்குதல் எவ்வளவு வெற்றிகரமாக உள்ளது என்பதற்கான ஒரு நடவடிக்கையாக எடுத்துக் கொள்ளலாம். கடந்த ஆண்டு இது ஆறு விருதுகளை வென்றது, டாப்-எண்ட் ஃப்ரீ பிரதர்ஸ் ரிசர்வ் மெர்லோட் முதல் கீழ் மட்ட மிராசோ பினோட் நொயர் வரையிலான ஒயின்களுக்காக. வெண்கலத்தை விட யாரும் வென்றதில்லை என்பது மது உலகில் இருந்து அங்கீகரிக்கப்படுவதைக் குறிக்கிறது, ஆனால் இன்னும் ஒப்புதல் அளிக்கவில்லை.
ஏர்னஸ்ட் தனது இளைய சகோதரர் ஜோசப் எட்வர்ட் கல்லோ, 87 இறந்த மூன்று வாரங்களுக்குள் இறந்தார். 1980 களில் இருந்து இருவரும் பிரிந்தனர், ஜோசப் காலோ சீஸ் தயாரிக்கத் தொடங்கிய பின்னர் ஏர்னெஸ்ட் மற்றும் ஜூலியோ ஜோசப் மீது வர்த்தக முத்திரை மீறல் வழக்கு தொடர்ந்தனர்.
பாலாடைக்கட்டி தரமற்றது என்றும் அது காலோ ஒயின் பிராண்டை இழிவுபடுத்தியது என்றும் ஈ & ஜே கூறியது - அவர்களின் தண்டர்பேர்ட் ஸ்ட்ரீட் ஒயின் கருத்தில், இது பெரும்பாலும் பாட்டில் மூடிய பழுப்பு நிற காகிதப் பையுடன் குடித்துவிட்டு நேரடியாக 'துயரச் சந்தையை' இலக்காகக் கொண்டது. ஒரு அங்கீகரிக்கப்படாத வாழ்க்கை வரலாற்றாசிரியர் கூறினார்.
ஆயினும் நீதிமன்றம் எர்னஸ்ட் மற்றும் ஜூலியோ ஆகியோருடன் இணைந்து, ஜோசப் தனது சீஸ் ஜோசப் ஃபார்ம்ஸ் என மறுபெயரிட கட்டாயப்படுத்தியது. அவர் ஒயின் நிறுவனத்தில் மூன்றில் ஒரு பங்கைக் கோரி, மீண்டும் தோற்றார். அவரது வழக்கறிஞர்களில் ஒருவர் ஜெஸ் ஜாக்சன். 1998 ஆம் ஆண்டில், ஜாக்சன் மீண்டும் ஈ. மீண்டும், கலோ வெற்றி பெற்றார்.
கிரிமினல் மனங்கள் சீசன் 12 அத்தியாயம் 7
நிறுவனம் யுனைடெட் பண்ணைத் தொழிலாளர்களுடன் மோதியது, இது நிறுவனம் ஒன்றிணைக்க மறுத்ததை எதிர்த்து காலோ ஒயின்களை புறக்கணிக்க அழைப்பு விடுத்தது. எர்னஸ்ட் தனது ஒயின்கள் எவ்வாறு காட்சிப்படுத்தப்பட்டன என்பதைப் பார்க்க கடைகளைப் பார்வையிடுவது பற்றியும், மறுநாள் காலையில் போட்டியாளர்களின் இறுதி-வரிசை வழக்கு அடுக்குகளை காலோ பெட்டிகளுடன் மாற்றுமாறு சூட் அண்ட் டை அணிந்த காலோ விற்பனையாளர்களுக்கு உத்தரவிடுவது பற்றியும் கதைகள் இன்னும் கூறப்படுகின்றன.
எர்னஸ்டின் மரணத்தின் அதே வாரத்தில் ராபர்ட் மொன்டாவி அமெரிக்காவின் சமையல் நிறுவனம் வின்ட்னர்ஸ் ஹால் ஆஃப் ஃபேமில் சேர்க்கப்பட்டார் - காலோ கூட பரிந்துரைக்கப்படவில்லை - தொழில்துறையில் சிலர் ஏர்னெஸ்டுக்கும் அவரது கைதிகள் இல்லாத பாணிக்கும் உள்ள மோசமான உணர்வுகளைப் பேசுகிறார்கள், ஆனால் இது அவரது உன்னத முயற்சிகளை நியாயமற்ற முறையில் மறைக்கிறது.
தொலைக்காட்சியில் மதுவை விளம்பரப்படுத்திய முதல் நபர் இவர்தான், கடைக்காரர்களை தனது ஒயின்களுக்கு இழுக்க அவர் உருவாக்கிய புள்ளி-விற்பனை பொருட்கள் இறுதியில் அவரது போட்டியாளர்களால் ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்டன. அவர் ஏற்றுமதியில் ஒரு முன்னோடியாக இருந்தார் - தரம் குறைந்த ஒயின்கள் என்றாலும் - யு.சி. டேவிஸில் என்லாலஜி மற்றும் வைட்டிகல்ச்சரில் முதல் நாற்காலிக்கு நிதியளித்தார். பயிற்சியளிக்கப்பட்ட ஒயின் தயாரிப்பாளர்கள் மற்றும் வைட்டிகல்ச்சரிஸ்டுகளின் ஒரு படையணியை காலோ தொழிலுக்கு அனுப்பினார், மேலும் அறுவடைக்கு 30 நாட்களுக்குள் விவசாயிகளுக்கு அவர்களின் திராட்சைக்கு பணம் செலுத்தும் கொள்கை 1990 களின் முற்பகுதியில் பல விவசாயிகளை மிதக்க வைத்தது.
சமீபத்திய ஆண்டுகளில், காலோஸ் நாபாவில் போராடும் லூயிஸ் எம் மார்டினி ஒயின் தயாரிப்பதை வாங்கி அதன் முந்தைய மகிமைக்கு திருப்பி அனுப்பினார். அவர்கள் மறைந்த நடிகர் ஃப்ரெட் மேக்முரேயின் ரஷ்ய ரிவர் வேலி பண்ணையில் வாங்கி அதை பினோட் நொயருக்கு நட்டனர். அவர்கள் மரியாதைக்குரிய மிராசோ பிராண்டில் மார்டினி போன்ற மந்திரத்தை வேலை செய்கிறார்கள்.
எல்லோரும் எர்னஸ்ட் காலோவை நேசிக்கவில்லை, ஆனால் கலிஃபோர்னியா ஒயின் துறையில் அவர் ஏற்படுத்திய தாக்கத்தை சிலர் மறுக்க முடியாது.
பிளாக்லிஸ்ட் சீசன் 4 பிரீமியர்
சான் பிரான்சிஸ்கோவில் லிண்டா மர்பி எழுதியது
