பெவர்லி ஹில்ஸ் 90 எச் 20
ஒரு கலிஃபோர்னிய நீரூற்று நீர் நிறுவனம் ஷாம்பெயின் ஆளும் குழுவின் கோபத்தை ஈர்க்கும் சமீபத்தியது, இது ஒவ்வொரு ஆண்டும் பிராந்தியத்தின் பாதுகாக்கப்பட்ட பெயர் நிலையின் 1,000 சாத்தியமான மீறல்களை விசாரிப்பதாகக் கூறுகிறது.
பெவர்லி ஹில்ஸ் பானம் கோ சமீபத்தில் அதன் குறிப்பை நீக்கியது பெவர்லி ஹில்ஸ் 9OH2O அதன் வலைத்தளத்திலிருந்து எழுதப்பட்ட எச்சரிக்கையைப் பெற்றபின், அதன் வலைத்தளத்திலிருந்து ‘ஷாம்பெயின் ஆஃப் வாட்டர்ஸ்’ என்று பிராண்ட் ஷாம்பெயின் சபை, தி சி.ஐ.வி.சி. .
‘இந்த சொற்றொடர் உண்மையில் எங்கள் ரசிகர்கள் மற்றும் ஊடக உறுப்பினர்களால் உருவாக்கப்பட்டது,’ என்று பெவர்லி ஹில்ஸின் தலைமை நிர்வாகி கூறினார் ஜான் க்ளக் . ‘சி.ஐ.வி.சியின் கடிதம் கிடைத்ததும், அதைப் பயன்படுத்துவதை உடனடியாக நிறுத்திவிட்டோம்,’ என்று அவர் கூறினார் decanter.com , அதன் தயாரிப்பை பிரான்சின் முதன்மையான பிரகாசமான ஒயின் பிராந்தியத்திலிருந்து வந்ததாகக் கூற ஒருபோதும் விரும்பவில்லை.
ஷாம்பெயின் பாதுகாக்கப்பட்ட பெயர் நிலையை தவறாகப் பயன்படுத்துவதை வர்த்தக அமைப்பின் வழக்கறிஞர்கள் உன்னிப்பாகக் கவனிப்பதற்கான மற்றொரு எடுத்துக்காட்டு இது.
சி.ஐ.வி.சி மற்றொரு நீர் பிராண்டிற்கு எதிராக ஒரு பெரிய வழக்கை வென்றது, பெரியர் , 1987 இல். கடந்த மாதம், குழு பார்த்துக் கொண்டிருப்பதாக நம்பப்பட்டது ஆப்பிள் , இது ஒரு ‘ஷாம்பெயின்’ வண்ணத்தை அறிமுகப்படுத்தத் தயாராக இருப்பதாக வதந்தி பரப்பப்பட்டது ஐபோன் . இறுதியில், ஆப்பிள் தங்கம் என்ற வார்த்தையை பயன்படுத்தியது.
சி.ஐ.வி.சி ஒவ்வொரு ஆண்டும் சுமார் 1,000 வழக்குகளை கையாளுகிறது, திபாட் லு மில்லூக்ஸ் , உடலின் செய்தித் தொடர்பாளர் ஒருவர் கூறினார் decanter.com . குழு குறிப்பிட்ட குற்றவாளிகளைப் பற்றி விவாதிக்கவில்லை என்றாலும், இது ஆண்டுதோறும் 600 வழக்குகளையும் ‘மூடுகிறது’ என்றார்.
ஷாம்பெயின் பாதுகாப்பை அங்கீகரிக்காத நாடுகளில் உள்ள பிரகாசமான ஒயின் பிராண்டுகளிலிருந்து இலக்குகள் உள்ளன புவியியல் அறிகுறி நாய்களுக்கான ஷாம்பு மற்றும் கழிப்பறை தூரிகைகள் போன்ற அசாதாரண பொருட்களுக்கு. மது அல்லாத பொருட்கள் ஷாம்பெயின் பிராண்டின் உருவத்திற்கு இன்னும் தீங்கு விளைவிக்கும், சி.ஐ.வி.சி வாதிடுகிறது.
‘சில வழக்குகள் 20 ஆண்டுகளுக்கு முன்பு திறக்கப்பட்டுள்ளன, சில வழக்குகள் இரண்டு வாரங்களுக்கு முன்பு. இது எங்களுக்கு தினசரி வேலை, ’என்று லு மில்லூக்ஸ் கூறினார். ‘சிலருக்கு ஒரு மின்னஞ்சல் தேவைப்படுகிறது, பின்னர் நாங்கள் ஒரு பதிலைப் பெறுகிறோம், அது நன்றாக நடக்கிறது,’ என்று அவர் கூறினார். ‘பெரும்பான்மையான வழக்குகள் அதைப் பற்றி பொதுமக்களுக்குத் தெரியாமல் தீர்க்கப்படுகின்றன.’
மது அல்லாத பொருட்கள் குறிவைக்கப்படலாம், ஆனால் லு மில்லூக்ஸ் ‘உள்ளூர் பிரகாசமான ஒயின்களுக்கு பெயரிடுவதே நாங்கள் அனுபவிக்கும் முக்கிய சிரமம்’ என்றார். அவர் சிறப்பித்தார் ரஷ்யா , தி எங்களுக்கு , அர்ஜென்டினா மற்றும் வியட்நாம் உள்ளூர் பிராண்டுகளை சவால் செய்வதில் சி.ஐ.வி.சி வழக்கறிஞர்கள் மிகவும் சுறுசுறுப்பாக செயல்படும் சந்தைகளாக.
ஒரு குறிப்பிடத்தக்க தருணம் வந்தது மே இந்த ஆண்டு, அதிகாரிகள் உள்ளே வரும்போது சீனா ஷாம்பெயின் பாதுகாக்கப்பட்ட நிலையை அங்கீகரிக்க ஒப்புக்கொண்டது, ஒரு முக்கியமான வளர்ந்து வரும் சந்தையில் தயாரிப்பாளர்களின் சட்ட தசையை அதிகரிக்கும்.
ஷாம்பெயின் தயாரிப்பாளர்கள் பாரம்பரிய நாடுகளுக்கும் பிராந்தியங்களுக்கும் அப்பால் தங்கள் வரம்பை நீட்டிக்கும்போது, சி.ஐ.வி.சி யின் வேலை மேலும் விரிவடையும்.
பெரும்பாலான வழக்குகள் நீதிமன்ற நடவடிக்கையில் ஈடுபடாது என்று லு மில்லக்ஸ் எச்சரித்தார். ‘நாங்கள் முதல் நாளிலிருந்து வழக்கறிஞர்களை அனுப்ப மாட்டோம்,’ என்று அவர் கூறினார். ‘நாங்கள் கல்வி கற்க விரும்புகிறோம்.’
கிறிஸ் மெர்சரால் எழுதப்பட்டது
