ஆங்கில ஒயின் சமூகம் பிரகாசிப்பதற்கான புதிய பெயர்களைப் பிரித்தது...

பூச்சுகள் மற்றும் பிரிட்டாக்னே

ஆங்கில பிரகாசமான ஒயின் என்பதற்கு இரண்டு புதிய பொதுவான பெயர்கள் ஆங்கில ஒயின் சமூகத்தில் மிகவும் கலவையான வரவேற்பைப் பெற்றுள்ளன.

நிக்கோலஸ் கோட்ஸ் மற்றும் கிறிஸ்டியன் சீலி

ஹாம்ப்ஷயரை தளமாகக் கொண்ட தயாரிப்பாளர் கோட்ஸ் & சீலி இந்த வார்த்தையை உருவாக்கியுள்ளார். பிரிட்டாக்னே ’- உச்சரிக்கப்படும்‘ பிரிட்டானியா ’- இது ஆங்கில பிரகாசமான ஒயின் ஏற்றுக்கொள்ளப்படும் என்ற நம்பிக்கையில்.

கிறிஸ்டியன் சீலி, யாருடைய நாள் வேலை மது பிரிவின் நிர்வாக இயக்குநராக உள்ளது AXA விண்டேஜ்கள் , போர்டியாக்ஸில் சாட்டாக்ஸ் பிச்சான்-லாங்குவில் மற்றும் போர்ச்சுகலில் குயின்டா டோ நோவல் ஆகியவற்றை உள்ளடக்கியது, ஆங்கில பிரகாசத்திற்கு அதிக க ti ரவத்துடன் கொடுக்கவும் அதன் பெருகிய உயர் நிலையை பிரதிபலிக்கவும் அதன் சொந்த பொதுவான பெயரைக் கொண்டிருக்க வேண்டும் என்று நம்புகிறார்.

விலங்கு இராச்சியம் சீசன் 2 அத்தியாயம் 11 மறுபரிசீலனை

கடந்த வாரம் முதல் மதுவை அறிமுகப்படுத்திய 65% பினோட் நொயர் மற்றும் 35% பினோட் மியூனியர், சீலி மற்றும் அவரது சக நிறுவனர் நிக்கோலஸ் கோட்ஸ் ஆகியோரிடமிருந்து தயாரிக்கப்பட்ட ஒரு பிரகாசமான ரோஸ், ஐந்து, 10 அல்லது 100 ஆண்டுகளில் மக்கள் நடக்கக்கூடும் என்பது அவர்களின் கனவு என்று கூறினார். ஒரு பட்டி மற்றும் பிரிட்டாக்னின் ஒரு கண்ணாடி கேளுங்கள்.

‘“ ஆங்கில பிரகாசிக்கும் ஒயின் ”அல்லது“ தரமான பிரகாசிக்கும் ஒயின் ”எங்கள் தயாரிப்பு நீதியைச் செய்கிறது என்று நாங்கள் நம்பவில்லை - இது மிகவும் எளிமையானது மற்றும் சாதுவானது,’ சீலி கூறினார். ‘இது ஜாகுவாரை ஸ்மார்ட் பிரிட்டிஷ் மோட்டார் கார் என்று அழைப்பது போன்றது.

ஷாம்பெயின் உடன் ரைம் செய்வதை விட “பிரிட்-ஆன்-யே” என்று உச்சரிக்கப்பட வேண்டிய “பிரிட்டாக்னே” என்ற சொல், இது பிரிட்டனில் தயாரிக்கப்படும் ஒரு பிரகாசமான ஒயின் என்ற உண்மையைத் தெரிவிக்கிறது, ஆனால் அதன் காலிக் அண்டை நாடுகளுக்கு போட்டியாக இருக்கிறது. ’

ஷாம்பெயின் திராட்சைகளிலிருந்து தயாரிக்கப்படும் ‘பிரிட்டாக்னே’ என்றும், இரண்டாவது நொதித்தல் பாட்டில் ஊற்றப்படுவதாகவும் ஒயின்கள் குறிப்பிட்ட அளவுகோல்களைக் கடைப்பிடிக்க வேண்டும். உற்பத்தி முறை ‘மெத்தோட் பிரிட்டானிக்’ என்று குறிப்பிடப்படும்.

'ஒரு முக்கியமான ஸ்தாபகக் கொள்கை குறைந்தபட்ச தரத்தைக் கோருவது, ஆனால் பாணியில் உள்ள வேறுபாடுகளை பொறுத்துக்கொள்வது' என்று சீலி கூறினார். ‘ஆங்கில வண்ணமயமான ஒயின் தொழில் ஒரு ஆக்கபூர்வமான கட்டத்தில் உள்ளது, மேலும் பாணியைக் கட்டளையிடுவது சரியாக இருக்காது.’

நிறுவப்பட்ட ஆங்கில பிரகாசமான ஒயின் சமூகத்தின் எதிர்வினை மாறுபட்டது.

முன்னணி தயாரிப்பாளர்கள் நைட்டிம்பர் மற்றும் ரிட்ஜ்வியூ ஒரு வகை பெயருக்கு ஒரு வழக்கு செய்யப்பட வேண்டும் என்று இருவரும் ஒப்புக்கொள்கிறார்கள். நைட்டிம்பரின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி எரிக் ஹியர்மா, ‘பிரிட்டாக்னே’ என்ற வார்த்தையைப் பற்றி கருத்து தெரிவிக்க மறுத்துவிட்டார், இருப்பினும், ஆங்கில பிரகாசமான ஒயின் தொழில் இன்னும் ஆரம்ப நிலையில் உள்ளது என்று கூறினார். ‘இது ஒரு வகைக்கு இன்னும் சீக்கிரம், பெயரைத் தீர்மானிப்பது மிக விரைவில்.’

ரிட்ஜ்வியூவின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி மைக் ராபர்ட்ஸ், அவர் வர்த்தக சங்கத்தின் தலைவராகவும் உள்ளார் ஆங்கில ஒயின் தயாரிப்பாளர்கள் (EWP), இதற்கு மாறாக, ஆங்கில பிரகாசமான ஒயின் பொதுவான வார்த்தையாக ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்ட ‘மெரெட்’ என்ற சொல்லைக் காணும் திட்டங்களில் சில காலமாக செயல்பட்டு வருகிறது. ஆங்கில மருத்துவர் மற்றும் விஞ்ஞானி டாக்டர் கிறிஸ்டோபர் மெரெட் 17 ஆம் நூற்றாண்டில், பிரகாசமான ஒயின் உற்பத்திக்கு வேண்டுமென்றே சர்க்கரை சேர்க்கப்படுவதை ஆவணப்படுத்திய முதல் நபர் ஆவார்.

குவ்ட்க் சீசன் 12 எபிசோட் 7

ரிட்ஜ்வியூ தற்போது இந்த வார்த்தையின் பதிப்புரிமைக்கு சொந்தமானது மற்றும் அதன் சொந்த தயாரிப்புகளை சொந்தமாக பயன்படுத்துகிறது, ஆனால் இது அங்கீகரிக்கப்பட்ட தயாரிப்பாளர்களால் கடுமையான உற்பத்தி அளவுகோல்களைப் பயன்படுத்துவதற்குப் பொதுவில் சொந்தமான வர்த்தக முத்திரை என்று கருதுகிறது - 'ஷாம்பெயின் போன்ற விதிமுறைகளை நாங்கள் கொண்டிருக்கிறோம், இன்னும் கடுமையானதாக இல்லாவிட்டால்' .

அடுத்த கோடையில் அங்கீகாரத்திற்காக ஒப்புக் கொள்ளப்பட்ட விதிகளை ராபர்ட்ஸ் பார்க்க விரும்பினாலும், பல ஆங்கில தயாரிப்பாளர்கள் இந்த நடவடிக்கையை எதிர்ப்பார்கள் என்று அவர் ஒப்புக்கொள்கிறார். ‘அத்தகைய வர்த்தக முத்திரையைப் பயன்படுத்துவதைக் கட்டுப்படுத்துவது, மற்றும் தரங்களைக் கண்காணிப்பது என்பது ஈ.டபிள்யூ.பி எடுத்துக் கொள்ளக்கூடிய ஒரு வகையான பாத்திரமாகும், ஆனால் பல உறுப்பினர்கள் அதற்கு எதிராக வாதிடுவார்கள், ஏனெனில் அவர்கள் அளவுகோல்களைப் பூர்த்தி செய்ய மாட்டார்கள். உதாரணமாக, தங்கள் மதுவில் சீவல் பிளாங்க் உள்ளிட்டவர்கள் தானாகவே விலக்கப்படுவார்கள். ’

பொதுவான காலத்தை விற்பனை செய்வதற்கான செலவில் உறுப்பினர்கள் பங்களிப்பு செய்வது மிக முக்கியமானது என்று அவர் கூறினார். ‘பெயருக்குப் பின்னால் உண்மையான மார்க்கெட்டிங் உந்துதல் இல்லாமல் இது எதுவும் இயங்காது.’

ஈ.டபிள்யூ.பி, இந்த விவகாரத்தில் இன்னும் உத்தியோகபூர்வ வரியைக் கொண்டிருக்கவில்லை, ஆனால் பிரகாசமான ஒயின் தொழில் வேகத்தை திரட்டுவதால், எதிர்காலத்திற்கு இடைக்காலத்தில் மேலும் முன்னேற்றங்களை எதிர்பார்க்கிறது. ‘தொழில்துறையில் இதுவரை நடந்த விவாதங்கள் முறைசாராவையாக இருந்தன’ என்கிறார் சந்தைப்படுத்தல் மேலாளர் ஜூலியா டிரஸ்ட்ராம் ஈவ்.

நரகத்தின் சமையலறை சீசன் 17 அத்தியாயம் 12

தென்மேற்கு இங்கிலாந்தின் கார்ன்வாலில், விருது பெற்ற ஒயின் ஒட்டக பள்ளத்தாக்கு இதுபோன்ற பொதுவான வார்த்தையை இது ஒருபோதும் ஏற்றுக்கொள்ளாது என்று கூறுகிறது. ‘நாங்கள் இன்று இருக்கும் இடத்திற்குச் செல்ல 20 வருடங்கள் செலவிட்டோம், மேலும் மாறுபட்ட தரம் வாய்ந்த ஒயின்களுடன் நாங்கள் ஒன்றாக இருக்க விரும்ப மாட்டோம்’ என்று உரிமையாளர் பாப் லிண்டோ கூறுகிறார்.

‘சந்தையில் புதிதாக நுழைபவருக்கான ஈர்ப்பை என்னால் காண முடிகிறது, ஆனால் நிறுவப்பட்ட பிராண்டிற்கு அல்ல. ஷாம்பெயின் பற்றி விட பொலிங்கர் பொலிங்கரைப் பற்றி அதிகம். பிரிட்டாக் பெயரில், ஷாம்பெயின் வசதியாக இருக்கும் என்று நான் கருத மாட்டேன், இருப்பினும் அது உச்சரிக்கப்படுகிறது. ’

ஆங்கில தயாரிப்பாளர்கள் தங்கள் ஆங்கில தோற்றத்தை கொண்டாட வேண்டும் என்றும், அவரது பார்வையில் சிறந்த பொதுவான சொல் இப்பகுதியின் பெயராக இருக்கும் என்றும் லிண்டோ மேலும் கூறினார். ‘தொழிலுக்கு ஒரு வித்தை பெயர் தேவையில்லை,’ என்று அவர் கூறினார். '' ஆங்கில பிரகாசமான ஒயின் 'ஆங்கிலத்திற்கு பாதசாரிகளாகத் தோன்றலாம், ஆனால் ஏற்றுமதி சந்தைகளில் இது நன்றாக வேலை செய்கிறது. உதாரணமாக, அமெரிக்கர்களும் ஜப்பானியர்களும் ஆங்கில விஷயங்களை வாங்க விரும்புகிறார்கள். ’

ஒரு பொதுவான பெயர் எப்போதும் பயனளிக்காது, காவாவின் உதாரணத்தைக் கொடுத்த லிண்டோவைச் சேர்த்துள்ளார். இது ஒரு புள்ளியாகும் ஸ்டீபன் ஸ்கெல்டன் மெகாவாட் , 1977 ஆம் ஆண்டில் நாட்டில் முதன்முதலில் மது தயாரித்த ஆங்கில ஒயின் துறையின் ஆலோசகர். ஒரு பொதுவான சொல்லை அறிமுகப்படுத்தும் யோசனையைப் பற்றி அவர் கடுமையாகப் பேசினார்.

‘காவா, செக்ட் மற்றும் கேப் கிளாசிக் ஆகியவற்றைப் பாருங்கள் - அவற்றில் எதுவுமே க ti ரவம் என்ற கருத்தை முன்வைக்கவில்லை. எங்கள் மார்க்கெட்டிங் முக்கியத்துவத்தை நாங்கள் தயாரிப்புக்கு வைக்க வேண்டும், மேலும் இது ஷாம்பெயின் போன்ற ஒவ்வொரு பிட்டிலும் நன்றாக இருக்கக்கூடும் என்பதைக் காட்ட வேண்டும். 'ஒரு பொதுவான சொல் இல்லாததால் நியூசிலாந்திலிருந்து பெலோரஸ் போன்ற வெற்றிகரமான பிரகாசமான பிராண்டுகளைத் தடுக்கவில்லை, அல்லது கலிபோர்னியாவைச் சேர்ந்த ஸ்க்ராம்ஸ்பெர்க்.

‘மெரெட்’ சொல்லை இன்னும் பரவலாகப் பார்க்க ராபர்ட்ஸுக்கு ‘நரகத்தில் ஒரு பூனை வாய்ப்பு’ இருப்பதாக ஸ்கெல்டன் நம்புகிறார். ‘சிக்கல் என்னவென்றால், ரிட்ஜ்வியூ தொடங்கியதிலிருந்து இந்த வார்த்தையைப் பயன்படுத்தியது, எனவே அது அவர்களுடன் தொடர்புடையது. மேலும், பிரகாசமான ஒயின் வரலாற்றில் மெரெட் முக்கிய பங்கு வகிக்கவில்லை. என்ன நடக்கிறது என்பதை அவர் வெறுமனே ஆவணப்படுத்தினார் - அவர் ஒருபோதும் கைகளை அழுக்காகப் பெறவில்லை.

‘ஆனால் யாராவது ஒரு கனவு பெயரை நினைத்தாலும், சில தயாரிப்பாளர்கள் அதைப் பயன்படுத்த விரும்ப மாட்டார்கள்’ என்று ஸ்கெல்டன் கூறினார். ‘மேலும், பொதுவான சொல்லை சந்தைப்படுத்துவதற்கு தயாரிப்பாளர்களுக்கு பணம் செலுத்துவதைப் பொறுத்தவரை, அதை மறந்துவிடுங்கள் - பலர் இங்கிலாந்து திராட்சைத் தோட்டங்கள் சங்கத்தின் உறுப்பினர்களாக இருப்பதற்கு கூட இரும மாட்டார்கள். பொதுவான பெயருக்கான இந்த பிரச்சாரகர்கள் தங்கள் நேரத்தை வீணடிக்கிறார்கள். ’

ஆமி விஸ்லோக்கி எழுதியது