ஏற்றுமதியில் வீழ்ச்சியைத் தடுக்க விளம்பர பிரச்சாரத்தை போர்டியாக்ஸ் தொடங்குகிறது...

• போர்டோ விண்டேஜ் வழிகாட்டிகள்

ஒரு புதிய சர்வதேச விளம்பர பிரச்சாரம் பிராந்தியத்தை அதன் முக்கிய சந்தைகளுக்கான ஏற்றுமதியைத் தடுக்க உதவும் என்று போர்டியாக்ஸ் ஒயின் அதிகாரிகள் நம்புகின்றனர்.

போர்டியாக்ஸ் மிக முக்கியமான ஏற்றுமதி சந்தைகளில் ஒரே நேரத்தில் இப்பகுதியின் ஒயின்களை ஊக்குவிக்கும் என்று பிராந்திய ஒயின் அமைப்பான சி.ஐ.வி.பி.

ஆகஸ்ட் 2013 முதல் ஆகஸ்ட் 2014 வரை போர்டியாக்ஸின் ஏற்றுமதி 8% மற்றும் மதிப்பு 18% குறைந்துள்ளது என்று புதிய புள்ளிவிவரங்கள் தெரிவிக்கின்றன.

பிரான்ஸ் உட்பட சிவப்பு ஒயின் அனைத்து சந்தைகளிலும் அளவு மற்றும் மதிப்பு இரண்டும் குறைந்துவிட்டன, இருப்பினும் போர்டியாக்ஸ் வெள்ளையர்கள் மதிப்பில் 4% மற்றும் அளவின் 2% உயர்வைப் பதிவு செய்தனர். இனிப்பு ஒயின் உற்பத்தியாளர்களுக்கு ஒரு நல்ல செய்தி இருந்தது, ச ut ட்டர்ன்ஸ் மற்றும் பிற இனிப்பு ஒயின்களின் ஏற்றுமதி 3% அளவு அதிகரித்துள்ளது (மதிப்பில் 1% குறைவு).

விற்பனையில் மிகக் கடுமையான இரண்டு வீழ்ச்சிகள் சீனாவில் (25% குறைந்து 392,000 ஹெக்டோலிட்டர்களாகவும், 26% மதிப்பு 240 மில்லியன் டாலர்களாகவும்) மற்றும் இங்கிலாந்து (5% அளவு குறைந்து 228,000 ஹெக்டோலிட்டர்களாகவும் ஆனால் 43% மதிப்பு 218 டாலர்களாகவும் இருந்தது மில்லியன்). எவ்வாறாயினும், இரு நாடுகளும் போர்டியாக்ஸின் இரண்டு பெரிய சந்தைகளாக இருந்தன.

'சீனாவில் குப்பைத் தடுப்பு விசாரணை, மற்றும் அரசாங்கத்தின் ஊழல் எதிர்ப்பு பிரச்சாரம் ஆகியவை கடந்த ஆண்டு பிரெஞ்சு ஒயின் சந்தையில் ஒரு நிச்சயமற்ற தன்மையைக் கொடுத்தன, மேலும் சீனாவின் முக்கிய பிரெஞ்சு ஒயின்களாக, தவிர்க்க முடியாமல் போர்டியாக்ஸ் அதன் சுமைகளைத் தாங்கினார்,' சி.ஐ.வி.பி தலைவர் பெர்னார்ட் ஃபார்ஜஸ். ‘ஆனால், 2013 அறுவடை சராசரியிலிருந்து 30% குறைந்துவிட்டது என்பதை நினைவில் கொள்வது மதிப்பு, இந்த புள்ளிவிவரங்கள் நான்கு வலுவான ஆண்டு வளர்ச்சியின் பின்னணியில் வந்துள்ளன’.

பிராந்தியத்தின் ஒயின்களில் € 5- € 20 பிரிவை ஊக்குவிப்பதற்காக, கடந்த ஆண்டு உருவாக்கப்பட்ட போர்டாக்ஸ் டுமாரோ திட்டத்தின் முக்கிய கொள்கைகளில் ஒன்றான விளம்பர பிரச்சாரம் உள்ளது, ”என்று சிஐவிபி துணைத் தலைவர் ஆலன் சிச்செல் decanter.com இடம் கூறினார்.

‘இது போர்டியாக்ஸ் ஒயின்களின் பன்முகத்தன்மையையும் மகிழ்ச்சியையும் காண்பிப்பதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது - மேலும் 2014 விண்டேஜின் நல்ல தொகுதிகளும், இதுவரை அறுவடை செய்யப்பட்ட ஒயின்களின் பழம், பணக்கார சுயவிவரமும் செய்தியை கண்ணாடியில் காப்புப் பிரதி எடுக்கும் என்று நாங்கள் நம்புகிறோம்.’

போர்டியோவை ‘அடிப்படைகளுக்குத் திரும்ப’ பெற இந்த நடவடிக்கை வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது என்று சிஐவிபி சந்தைப்படுத்தல் இயக்குனர் பிரான்சுவா ஜுமியோ கூறினார். 'பிரான்ஸ், இங்கிலாந்து, அமெரிக்கா, ஜெர்மனி, பெல்ஜியம், ஹாங்காங் மற்றும் சீனா ஆகிய ஏழு முக்கிய சந்தைகளில் ஒரே செய்தியை நாங்கள் வெளியிடும் முதல் பிரச்சாரம் இதுவாகும்.'

அண்மையில் நடந்த ‘நல்ல உணவு போர்டியாக்ஸைத் தேர்ந்தெடுக்கும்’ பிரச்சாரத்திற்கு பொறுப்பான லண்டனை தளமாகக் கொண்ட ஐசோபல் உருவாக்கிய இந்த பிரச்சாரம், போர்டியாக்ஸ் ஒயின்களின் பன்முகத்தன்மையை ஊக்குவிக்க முயற்சிக்கும் எடுத்துக்காட்டுகளை சித்தரிக்க அமைக்கப்பட்டுள்ளது.

ஜேன் அன்சன் எழுதியது